· 翔藍(lán)動(dòng)態(tài)
【17AW商品企劃】
發(fā)布日期：2016-11-04 瀏覽次數(shù)：1472次 作為服裝人，我們一直生活在過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)三個(gè)空間。忙著對(duì)去年數(shù)據(jù)做反省分析，向著訂貨會(huì)沖刺，趕著商品交期，看著當(dāng)下店鋪的銷(xiāo)售進(jìn)度，想著來(lái)年的企劃。我想此時(shí)此刻的你，應(yīng)該在緊鑼密鼓的企劃17AW。
拉動(dòng)式業(yè)態(tài)（制造零售型）的企劃思路認(rèn)為：
然后是活用目標(biāo)顧客意像，品牌定位意像，展開(kāi)17AW商品企劃：
(1)收集企劃信息，包括：
①社會(huì)潮流信息：對(duì)生活人的心理、社會(huì)的背景等進(jìn)行一年的收集，在季度企劃案起草的時(shí)候，用于設(shè)定季度主題。
②市場(chǎng)動(dòng)向信息：生活人消費(fèi)方式的信息。抓住整體市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，預(yù)測(cè)下一時(shí)代的流行傾向。
③秀場(chǎng)信息：以世界4大collection（巴黎、米蘭、紐約、倫敦）為中心收集collection的信息。
④一般潮流信息：一般的流行趨勢(shì)信息，從潮流書(shū)刊等信息雜志、展示會(huì)、潮流研修會(huì)等獲取，運(yùn)用于品牌整體方向明確、品牌顏色趨向、品牌面料趨向等大潮流的把握上。
⑤顧客信息：通過(guò)對(duì)生活人的各種場(chǎng)景進(jìn)行拍照所獲得的信息，在每年定期進(jìn)行收集。
⑥店鋪信息：對(duì)競(jìng)合品牌、很受矚目的品牌定期進(jìn)行調(diào)查收集而來(lái)的信息。
⑦品牌內(nèi)部信息：分析和反省上一個(gè)季度商品的實(shí)績(jī)，重要的是要把商品的動(dòng)向記錄下來(lái)。
⑧供應(yīng)商信息：從合作伙伴（貿(mào)易公司、紡織品工廠(chǎng)、附屬工廠(chǎng)、縫制工廠(chǎng)等）等業(yè)界內(nèi)部獲得的信息。
(2)根據(jù)收集的信息，結(jié)合品牌定位和目標(biāo)顧客意像，明確：
A.企劃主題意像。
B.面料意像。
C.顏色意像。
D.搭配意像。
E.核心品類(lèi)款式設(shè)計(jì)意像。
(3)召開(kāi)感性企劃確認(rèn)會(huì)議，對(duì)各意像進(jìn)行確認(rèn)。
(4)明確上述意像在本品牌中的設(shè)定。
(5)制作商品MD展開(kāi)計(jì)劃：以店鋪展示為起點(diǎn)計(jì)算商品需求款式數(shù)、品類(lèi)需求、價(jià)格帶設(shè)定、款式設(shè)定、面料與款式的規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、展示計(jì)劃。
(6)召開(kāi)整體商品企劃確認(rèn)會(huì)議，確認(rèn)上述事項(xiàng)。
(7)從商品銷(xiāo)售投入時(shí)間倒推各部門(mén)工作的業(yè)務(wù)流程結(jié)點(diǎn)，形成企劃進(jìn)度把控表。
(8)設(shè)計(jì)師展開(kāi)具體款式的設(shè)計(jì)，各部門(mén)根據(jù)企劃進(jìn)度把控表展開(kāi)工作。
零售企業(yè)的各位TOP、企劃總監(jiān)、商品總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、主設(shè)計(jì)師，根據(jù)上面的商品企劃步驟，我們的商品企劃做對(duì)了嗎？
歡迎參加我們11月4-6日的拉動(dòng)式業(yè)態(tài)商品企劃與潮流信息活用課程，一起探討，明確企業(yè)的品牌定位、顧客價(jià)值，形成企業(yè)的商品企劃體系！
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